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四川企業如何建立正向的品牌形象

TVB粉丝论坛網絡 | 2020-04-11 | 分享至:

1. 公益事业

在國外很多企業無論其規模和所在行業,當自身營利能力與經濟效益達到一定程度後,都會主動參與到社會各界組辦的公益事業之中,一方面爲企業品牌實現社會價值與提升公衆口碑,另一方面也是社會機構在商業界品牌機構之間關系建立與維護的必要手段。

公益事业不仅是对社会公众创造利益价值,更是一种社会财富的再分配行为。企业向社会的捐赠付出,以财物为主的有形捐赠和知识为主的无形捐赠形式,对社会与公众进行无偿回馈。公益可以是环境保护、公共福利、社会治安、知识传播、无偿服務,也可以是紧急救援、社会援助、慈善捐赠、跨国合作,甚至可以做间接形式的公益演出、募捐或成立专项公益基金会等形式。
 

公益事業的特點

l 社会性

公益事業主要是由商業機構,通過政府相關部門的批准或支持下開展的社會性行爲。社會發起的公益事業,其運作資金主要來源于依托社會的投資與建設維護,而由國家組織的公益事業主要由國家財政部門出資。形成的社會效益與環境效益是公益事業的價值所在,也是公衆對其進行評價的更終依據。

l 独立性

其獨立于社會主要構成之外的一套系統,不直接參與到社會生産工作之中。而是通過社會公益參與者的捐贈與付出帶動運作,對目標公衆或社會環境進行改善的外部獨立系統。

l 公共性

社会公益事业中往往针对固定群体或事件影响,但其针对性的范畴内却是社会与公众的共享价值。如公益服務面向目标群体时,此群体覆盖范围内所有符合条件的人群皆可以共享公益成果或相应效益。

l 福利性

公益事业所提供的産品与服務具备很大程度上的社会福利性质,提供相应産品与服務的商业机构也必须按照非营利性操作,不可在公益事业中向公众开展销售或带有销售性质的活动。

 

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